体育 Gucci宣布2019年推出高级珠宝系列,瞄准的是屏舍卡地亚的一代

在前卫和糟蹋品周围几乎一枝独秀的意大利时装品牌Gucci近来宣布,将在明年推出高级珠宝系列,包括200件作品。

在前卫潮流变得越发民主和街头化、消耗者的审美已经最先被Y世代(或千禧一代,1980-1994年出生,按照麦肯锡的定义)甚至Z世代(95后人群,按照麦肯锡的定义)引领的当下,处于糟蹋品金字塔顶端的高级珠宝营业该怎么做,是每一家高级珠宝商或是拥有高级珠宝产品线的时装品牌共同面临的大难题。

在如此竞争强烈的细分市场中,面对急速转折的消耗者,Gucci此时切入其中,绝对不是心血来潮,其后肯定有它有余的底气。对于当今消耗者对珠宝的购买走为体育,Tiffany & Co.(蒂芙尼)现任CEO Alessandro Bogliolo近期在批准英国《金融时报》采访时外示:“代际分隔正在转折体育,之间的壁垒也在转折体育,吾们都已经被现代化。”卡地亚去年推出细款的Love手镯,也是在向那些更现代的年轻消耗人群招手致意。

Gucci很清晰地嗅到了全球市场上对Gucci风格的高级珠宝的湮没购买力,它在高级珠宝的现代性上要进走崭新追求。

巴黎芳登广场(Place Vendôme)所代外的一多历史悠久的高级珠宝商(Haute Joaillerie)几乎都被历史和传统绊住了双脚,在追逐当今年轻消耗者的过程中,它们都无法从金光闪闪的厚重幕布中轻盈地走出来。

一百多年前,那些曾经挂在巴黎贵妇颈间、伴她们在200米开外的歌剧院不雅旁观演出时表现本身身份和地位的高级珠宝,现在已经徐徐失踪了它的现代性。Y世代和Z世代人群的外走运动和曝光机会和当时比。已不能同日而语。外交媒体所承载的用户自产内容( UGC )成为年轻人打造本身公多现象的最重要平台——在如许的平台上,任何服装、配饰、妆容和场景都要知足他或她的自吾“人设”。要抓住这批人,博猫娱乐当下的服装和配饰比以去任何时代都更必要个性化,博猫他们比父母一代更憧憬自吾外达,远隔父母滋长过程中被“整体主义”灌输的价值。

20世纪初首,被卡地亚、蒂芙尼等最早进入中国市场的高级珠宝品牌造就首来的第一批高级珠宝宾客,都不免不在购买的时候想到“传承给下一代”如许一个兴旺的购买动因。现在,她们的女儿和母亲一路参添高级珠宝的发布运动,却往往对这些欧洲传统珠宝商的作品挑不首有趣。“它们的工艺和历史是很棒,吾也很亲爱,但吾就是觉得它们的设计和风格不是吾要的东西,吾戴上去就觉得不自在,它们异国属于吾的感觉。”一位如许的典型“富二代”曾经向吾描述她出席某高级珠宝运动后的第一感觉。相逆,她会去关注那些现在在国内鲜有人知的现代设计师品牌。

像她相通的同龄人们,倘若再对艺术有一些有趣,对当今的通走文化敏感,很难不被Gucci创意总监Alessandro Michele所采用的时装新手段所吸引。他打碎了时装固有的意义和外达,建造了一个耳现在一新的梦境,其中足够了勾引力和心理。现在Michele期待把这个能够很容易地转化成出售收获的梦境扩展到更汜博的产品线。

Michele幼吾尤其亲喜欢珠宝。他喜欢叠戴手镯和项链,体量很大的戒指戴满了拇指之外的其它手指。在别人望来杂乱无章的搭配,他认为其中足够了有趣和规则。Gucci的前卫珠宝系列在他2015年到任之后已经有了天翻地覆的转折,它们都被纳入Michele的风格叙述之中,和它的时装形成同一。

Gucci创意总监Alessandro Michele

Gucci的成功在于它的品牌和产品重新找回了现代有关性,它和消耗人群的当下产生了周详的文化和心理联结。

在Y世代年轻人望来,传统高级珠宝商那些跟一百年前没什么两样的高级珠宝根本就是给她们的妈妈们出席正式场相符准备的,甚至只是为了保值或珍藏。

能够就在明年,你会发现在酒吧、夜店,甚至平时的餐厅里,那些穿着Gucci蕾丝短裙、背着Dior马鞍包的女孩儿们戴着Gucci的高级珠宝出入其中。吾推想,Gucci的高级珠宝会是色彩缤纷的彩色宝石,设计风格基于现在的前卫珠宝而升级,那将是再一次对时装、细软和高级珠宝概念的崭新打破和融相符—上一次如许的革命发生在二战之后,法国珠宝设计师Jean Schlumberger第一次让曾经与时装无关的珠宝带有了前卫的内涵。

不论是以前,照样今天,珠宝终究是要有场相符佩戴的,否则就只能被保险线的黑黑吞噬失踪他的光芒。基于现代佩戴场景而挑供的产品无疑会有它的市场。

不要再说“高级珠宝答该是卡地亚的样子”,你以为卡地亚就不发急转型了吗?

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